Data Marketing 8. Juni 2011

Ein sehr interessantes Video zum Thema Data Marketing für Online Unternehmen. Florian Heinemann von Rocket Internet erklärt wie der Inkubator und die angeschlossenen Unternehmen vorgehen.

Marketingentscheidungen nach Datenlage

Unter anderem kommt in dem Beitrag die Notwendigkeit der “last cookie wins” gegen eine ganzheitliche Betrachtung der Kanäle (inkl. des Wegs, den der Nutzer gegangen ist) auszutauschen. Gerade, wenn ein Nutzer mehr als ein Kontakt benötigt, um eine Conversion zu erzeugen gilt es die Leistung auf alle Beteiligten aufzuteilen. In dem Video werden dabei der erste und der letzte Kontakt am höchsten gewertet.

Data Marketing Möglichkeiten

Nicht nur die Bewertung der Kanäle und deren Budget anhand von Daten, sondern auch die Bedienung der Marketingkanäle sollte verstärkt auf Basis von Daten stattfinden. Nur mit Automatismen lässt sich in bereits stark ausgereizten Kanälen wie SEA ein entscheidender Vorsprung gegenüber den Wettbewerb erreichen.

One Comments
Colin Juni 15th, 2011

Toll, dass hier immer gepostet wird.

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